آموزش تجزیه و تحلیل کاهش ترافیک کنسول جستجوی گوگل

زمان بندی این راهنمای آموزنده عالی است، زیرا گوگل به تازگی به روز رسانی الگوریتم اصلی خود در ماه مارس 2023 را به پایان رسانده است. بسیاری از مردم اکنون در حال ارزیابی تأثیر آن بر وب سایت خود هستند.

اگر می‌خواهید بفهمید این به‌روزرسانی چه تأثیری بر سایت شما داشته است، گزارش عملکرد کنسول جستجو یک نقطه شروع عالی است.

Waisberg نشان می‌دهد که چگونه، وقتی با Google Trends ترکیب می‌شود، گزارش عملکرد کنسول جستجو می‌تواند به شما در بررسی تغییرات در الگوهای ترافیک کمک کند.

دلایل اصلی کاهش ترافیک ارگانیک

دلایل مختلفی برای کاهش ترافیک ارگانیک وجود دارد. ویزبرگ این دلایل اصلی را برجسته می کند:

• مشکلات فنی: خطاهایی که گوگل را از خزیدن، ایندکس کردن یا ارائه صفحات شما به کاربران باز می دارد. اینها ممکن است مشکلات فنی در سطح سایت یا سطح صفحه باشند.
• اقدامات دستی: اگر وب سایت شما از دستورالعمل های Google پیروی نمی کند، برخی از صفحات یا کل سایت ممکن است کمتر در نتایج جستجوی Google قابل مشاهده باشند.
• به‌روزرسانی‌های الگوریتم: به‌روزرسانی‌های اصلی ممکن است عملکرد برخی از صفحات در جستجوی Google را در طول زمان تغییر دهد و منجر به کاهش آهسته ترافیک شود.
• اختلال در علاقه جستجو: تغییرات در رفتار کاربر یا تأثیرات خارجی می‌تواند بر تقاضا برای برخی جستجوها تأثیر بگذارد.
• اثرات فصلی: نوسانات منظم ترافیک به دلیل آب و هوا، تعطیلات یا تعطیلات.
• گزارش اشکالات: تغییرات عمده ناگهانی به دنبال بازگشت سریع به حالت عادی می تواند نشان دهنده یک نقص ساده باشد.

تجزیه و تحلیل کاهش ترافیک با استفاده از گزارش عملکرد کنسول جستجو

گزارش عملکرد کنسول جستجو ابزاری موثر برای درک نوسانات ترافیک است.

برای دسترسی به گزارش عملکرد در Google Search Console، این مراحل ساده را دنبال کنید:

• به وب‌سایت کنسول جستجوی Google در search.google.com/search-console وارد شوید.
• روی وب‌سایتی که می‌خواهید تجزیه و تحلیل کنید کلیک کنید.
• در منوی نوار کناری سمت چپ، روی “Performance” کلیک کنید.

اکنون گزارش عملکرد برای دارایی انتخابی خود را خواهید دید که داده‌هایی مانند کل کلیک‌ها، نمایش‌ها، میانگین نرخ کلیک (CTR) و میانگین موقعیت وب‌سایت شما را نمایش می‌دهد.

وایزبرگ چندین روش برای تجزیه و تحلیل داده ها پیشنهاد می کند:

• محدوده تاریخ را به 16 ماه افزایش دهید تا افت زمینه را مشاهده کنید و هر گونه الگو یا روند را شناسایی کنید.
• به صورت دوره‌ای داده‌ها را صادر و ذخیره کنید تا به اطلاعات بیش از 16 ماه دسترسی داشته باشید.
• دوره افت را با یک دوره مشابه (به عنوان مثال، همان ماه سال گذشته یا همان روز هفته گذشته) مقایسه کنید تا تغییرات دقیق را مشخص کنید.
• همه برگه‌های موجود را کاوش کنید تا مشخص کنید آیا تغییرات فقط برای جستجوها، صفحات، کشورها، دستگاه‌ها یا ظاهر جستجوی خاص رخ داده است یا خیر.
• مطمئن شوید که تعداد روزها و ترجیحاً همان روزهای هفته را با هم مقایسه می‌کنید.
• انواع مختلف جستجو را به طور جداگانه تجزیه و تحلیل کنید تا متوجه شوید که آیا این کاهش به جستجو، تصاویر Google، ویدیو یا برگه اخبار محدود شده است یا خیر.

استفاده از Google Trends برای تجزیه و تحلیل صنعت

Google Trends اطلاعاتی در مورد روندهای جستجوی وب، تصویر، اخبار، خرید و YouTube ارائه می دهد.

وایزبرگ استفاده از آن را برای موارد زیر توصیه می کند:

• روندهای کلی در صنعت یا کشور خود را برای شناسایی تغییرات در رفتار کاربر یا محصولات رقیب تجزیه و تحلیل کنید.
• برای اطلاعات بیشتر مرتبط با مخاطبان وب سایت خود، داده ها را بر اساس کشور و دسته بندی تقسیم کنید.
• پرس و جوهایی را که باعث ایجاد ترافیک به سایت شما می شوند از نظر نوسانات یا روندهای فصلی بررسی کنید.

به طور خلاصه

درک دلایل کاهش ترافیک جستجوی Google بسیار مهم است. با استفاده از گزارش عملکرد کنسول جستجو و Google Trends، می‌توانید علل این افت را شناسایی و تجزیه و تحلیل کنید و به شما کمک می‌کند از روندهای صنعت جلوتر بمانید و حضور آنلاین خود را حفظ کنید.