الگوریتم پنگوئن چیست و چگونه عمل می کند؟

زمانی که الگوریتم پنگوئن برای اولین بار راه اندازی شد، حدود 3.1 درصد از وب سایت های انگلیسی زبان را تحت تأثیر قرار داد. بین سال‌های 2012 تا 2016، گوگل 10 به‌روزرسانی برای این الگوریتم ارائه کرد. در این دوره، جامعه سئو سخت کار کرد تا بفهمد پنگوئن چگونه عمل می کند، چگونه در حال تغییر است و چه نوع تاثیری بر وب سایت ها داشته است.

در اوایل سال 2017، پنگوئن در الگوریتم اصلی گوگل ادغام شد و آن را به بخشی دائمی از نحوه ارزیابی وب‌سایت‌ها توسط گوگل تبدیل کرد.

آشنایی با الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن برای هدف قرار دادن و جریمه کردن وب سایت هایی ایجاد شد که از تکنیک های دستکاری برای بهبود رتبه خود در نتایج موتور جستجوی گوگل استفاده می کردند. این شامل اقداماتی مانند خرید پیوندها یا شرکت در طرح‌های پیوند است که دستورالعمل‌های کیفیت Google را نقض می‌کند.

قبل از پنگوئن، بسیاری از وب‌سایت‌ها می‌توانستند رتبه‌بندی خود را از طریق این تاکتیک‌های سئو «کلاه سیاه» دستکاری کنند، و اغلب به‌طور ناعادلانه به دید بالایی در نتایج جستجو دست می‌یابند.

گوگل با اطمینان از اینکه به کمک الگوریتم پنگوئن تنها وب‌سایت‌هایی با لینک‌های واقعی و با کیفیت بالا موقعیت‌های برتر را در نتایج جستجو به دست می‌آورند و با این الگوریتم، زمین بازی را یکسان کند. این الگوریتم با شناسایی، الگوهای لینک هایی که غیرطبیعی کار می کند، که اغلب شامل تعداد زیادی بک لینک بی کیفیت یا نامربوط است که به یک سایت اشاره می کنند. اگر پنگوئن این الگوها را شناسایی کند، وب سایت می تواند جریمه شود و منجر به افت قابل توجهی در رتبه بندی جستجوی آن شود.

درک نقش و عملکرد الگوریتم پنگوئن

قبل از اینکه گوگل الگوریتم پنگوئن را در سال 2012 معرفی کند، این شرکت قبلاً از الگوریتم دیگری به نام پاندا برای مقابله با وب سایت هایی استفاده می کرد که از تکنیک های سئو کلاه سیاه استفاده می کردند. الگوریتم پاندا به‌طور خاص سایت‌هایی را هدف قرار می‌دهد که مملو از محتوای بی‌کیفیت یا بی‌ارزش بوده و اغلب برای دستکاری رتبه‌بندی جستجو طراحی شده‌اند.

با این حال، پاندا به تنهایی برای مقابله با همه روش‌های مختلف که سایت‌ها می‌توانند رتبه‌بندی خود را دستکاری کنند، کافی نبود.

برای رفع این شکاف، گوگل الگوریتم پنگوئن را در سال 2012 راه اندازی کرد. در حالی که پاندا بر کیفیت محتوا تمرکز داشت، پنگوئن برای سرکوب وب سایت هایی طراحی شد که از روش های هرزنامه یا دستکاری برای ایجاد بک لینک استفاده می کردند، که بک لینک ها، لینک هایی از سایت های دیگر هستند که به وب سایت شما اشاره می کنند. بک لینک ها عامل مهمی در رتبه بندی گوگل وب سایت ها هستند، بنابراین برخی از صاحبان سایت ها از روش های غیراخلاقی برای ایجاد تعداد زیادی لینک بی کیفیت یا نامربوط استفاده می کنند تا بتوانند رتبه خود را افزایش دهند.

الگوریتم پنگوئن با ارزیابی کیفیت بک لینک های یک وب سایت به بهبود رتبه بندی جستجو کمک می کند. اگر پنگوئن تشخیص دهد که سایتی از تکنیک های کلاه سیاه استفاده کرده است – مانند خرید لینک، شرکت در طرح های پیوند یا دریافت لینک از سایت های اسپم – آن صفحه خاص را جریمه می کند. این یک تمایز مهم است: پنگوئن کل وب سایت را مجازات نمی کند، بلکه صفحه فردی را که در آن لینک های بد شناسایی می شود، مجازات می کند.

پنگوئن نقش مهمی در حفظ یکپارچگی نتایج جستجو دارد. با تمرکز بر کیفیت بک لینک، تضمین می کند که سایت هایی با لینک های طبیعی و با کیفیت بالا پاداش دریافت می کنند، در حالی که کسانی که از تاکتیک های دستکاری استفاده می کنند جریمه می شوند. این نه تنها تجربه کلی کاربر را بهبود می بخشد، بلکه صاحبان وب سایت را تشویق می کند تا به جای متوسل شدن به میانبرها، بر ایجاد ارتباطات معتبر و ارزشمند آنلاین تمرکز کنند.

برای صاحبان وب سایت، این بدان معنی است که حفظ یک استراتژی ایجاد لینک تمیز و اخلاقی ضروری است. سایت هایی که به روش های کلاه سیاه متکی هستند در معرض جریمه شدن توسط پنگوئن قرار می گیرند که می تواند منجر به کاهش رتبه جستجو برای صفحات خاص شود. از سوی دیگر، کسانی که برای کسب بک لینک های با کیفیت از منابع معتبر سرمایه گذاری می کنند، احتمالاً نتایج مثبتی را در رتبه بندی جستجوی خود مشاهده می کنند.

معرفی الگوریتم پنگوئن گام مهمی به جلو در تلاش های گوگل برای ایجاد یک موتور جستجوی منصفانه تر و قابل اعتمادتر بود. پنگوئن با هدف قرار دادن شیوه های ساخت لینک دستکاری، مکمل الگوریتم پاندا است که بر کیفیت محتوا تمرکز دارد. این الگوریتم ها با هم کار می کنند تا مطمئن شوند که فقط مرتبط ترین و قابل اعتماد ترین وب سایت ها در بالای نتایج جستجو ظاهر می شوند.

تکامل الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن که توسط گوگل در سال 2012 معرفی شد به طور قابل توجهی شیوه های سئو و نتایج جستجو را متحول کرد. از زمان راه اندازی آن، چندین به روز رسانی مهم وجود داشته است که قدرت و قابلیت های در حال تکامل الگوریتم را نشان می دهد.

26 مارس 2012 – الگوریتم پنگوئن 1.1

هنگامی که پنگوئن برای اولین بار معرفی شد، بسیاری از وب سایت ها به طور فعال لینک های هرزنامه خود را حذف کردند تا از مجازات جلوگیری کنند. در نتیجه، در اولین به روز رسانی، این سایت ها تحت تاثیر قرار نگرفتند. با این حال، سایت هایی که نتوانستند پروفایل پیوند خود را پاک کنند، افت شدیدی در رتبه بندی داشتند.

5 اکتبر 2012 – به روز رسانی الگوریتم پنگوئن 1.2

در ابتدا، پنگوئن فقط وب سایت های انگلیسی زبان را هدف قرار می داد. اما با این به روز رسانی، این الگوریتم گسترش یافت تا سایت ها را در همه زبان ها تحت تأثیر قرار دهد. این عرضه جهانی منجر به تغییرات قابل توجهی در نتایج جستجو در مناطق و زبان‌های مختلف شد و گام بزرگی را در مبارزه Google با تاکتیک‌های سئوی هرزنامه در سراسر جهان رقم زد.

22 مه 2013 – به روز رسانی پنگوئن 2.0

قبل از این به روز رسانی، پنگوئن در درجه اول بر روی صفحات اصلی و دسته بندی های کلیدی وب سایت ها تمرکز داشت. با این حال، به‌روزرسانی 2.0 تغییری را در نحوه عملکرد الگوریتم نشان داد. شروع به بررسی شیوه های لینک سازی داخلی و لینک سازی خارجی، در تمام صفحات داخل یک وب سایت کرد. این بررسی گسترده‌تر حدود 2.3 درصد از نتایج جستجو را تحت تأثیر قرار داد و آن را به‌روزرسانی مهمی در تکامل پنگوئن کرد.

17 اکتبر 2014 – به روز رسانی پنگوئن 3.0

به روز رسانی پنگوئن 3.0 عملکردهای اصلی الگوریتم را تغییر نداد. در عوض، داده های استفاده شده توسط الگوریتم را به روز کرد. این به وب‌سایت‌هایی که تلاش‌هایی برای پاکسازی پروفایل پیوند خود انجام داده‌اند اجازه می‌دهد تا رتبه‌های قبلی خود را به دست آورند. از آنجایی که به‌روزرسانی به‌جای عملکرد جدید، روی داده‌ها متمرکز بود، تنها کمتر از 1٪ از نتایج جستجو را تحت تأثیر قرار داد.

23 سپتامبر 2016 – به‌روزرسانی پنگوئن 4.0 (به‌روزرسانی رسمی نهایی)

به روز رسانی 4.0 نقطه عطف مهمی برای الگوریتم پنگوئن بود. پس از دو سال بدون به‌روزرسانی قابل‌توجه، پنگوئن در الگوریتم اصلی گوگل ادغام شد و به آن اجازه می‌دهد در زمان واقعی کار کند. این بدان معناست که به جای منتظر ماندن برای به‌روزرسانی‌های دوره‌ای، وب‌سایت‌ها می‌توانند تقریباً بلافاصله تأثیرات شیوه‌های پیوندسازی خود را ببینند. با این به‌روزرسانی، گوگل از جریمه کردن کل سایت‌ها به دلیل بک لینک‌های هرزنامه به صرف تخفیف آن لینک‌های بد تغییر کرد، که بازیابی سایت‌ها و بهبود کیفیت کلی نتایج جستجو را آسان‌تر کرد.

الگوریتم پنگوئن از زمان معرفی به طور قابل توجهی تکامل یافته است و هر به روز رسانی آن را در تضمین نتایج جستجوی منصفانه و مرتبط موثرتر می کند. پنگوئن از روزهای اولیه خود که فقط سایت‌های انگلیسی زبان را هدف قرار می‌داد تا ادغام آن در الگوریتم اصلی گوگل، نقش مهمی در شکل‌دهی شیوه‌های سئو مدرن ایفا کرده است.

صاحبان وب‌سایت‌ها اکنون باید بر ساخت بک لینک‌های طبیعی و با کیفیت بالا تمرکز کنند، زیرا قابلیت‌های زمان واقعی این الگوریتم به این معنی است که هر تاکتیک دستکاری را می‌توان به سرعت شناسایی و خنثی کرد.

چگونه تشخیص دهیم که وب سایت توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شده است؟

الگوریتم پنگوئن برای جریمه کردن وب‌سایت‌هایی طراحی شده است که در فعالیت‌های ساخت لینک دستکاری می‌شوند. برخلاف برخی دیگر از جریمه‌های گوگل، پنگوئن به یک اعلان اقدام دستی در کنسول جستجوی گوگل منجر نمی‌شود، و شناسایی آن را کمی دشوارتر می‌کند. با این حال، چندین روش وجود دارد که می توانید برای تعیین اینکه آیا سایت شما تحت تأثیر پنگوئن قرار گرفته است یا خیر، استفاده کنید.

1. سقوط ناگهانی در رتبه بندی جستجو
یکی از بارزترین نشانه هایی که نشان می دهد سایت شما توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شده است، افت ناگهانی و قابل توجه رتبه بندی جستجو است. اگر سایت شما عملکرد خوبی داشت و سپس به طور ناگهانی بخش بزرگی از رتبه بندی خود را از دست داد، به خصوص پس از یک به روز رسانی شناخته شده پنگوئن، احتمالا پنگوئن ممکن است سایت شما را پرچم گذاری کرده باشد.

2. کاهش در ترافیک ارگانیک
همراه با کاهش رتبه بندی، ممکن است شاهد بسیار زیادی در کاهش ترافیک ارگانیک باشید. از آنجایی که پنگوئن بک لینک‌های غیرطبیعی را هدف قرار می‌دهد، این از دست دادن ترافیک معمولاً به صفحات یا کلمات کلیدی خاصی مرتبط می‌شود که از شیوه‌های ساخت لینک دستکاری سود می‌برند.

3. تجزیه و تحلیل پروفایل بک لینک
از آنجایی که الگوریتم پنگوئن بر کیفیت بک لینک تمرکز دارد، بررسی نمایه بک لینک سایت شما می تواند سرنخ هایی را ارائه دهد. برای بررسی بک لینک های خود از ابزارهایی مانند سرچ کنسول گوگل، Ahrefs یا Moz استفاده کنید. به دنبال الگوهایی مانند:

تعداد زیادی لینک از وب‌سایت‌های بی‌کیفیت یا نامربوط: اگر بک‌لینک‌های متعددی از سایت‌هایی دارید که به نظر هرزنامه یا نامرتبط با جایگاه شما هستند، ممکن است به جریمه پنگوئن کمک کنند.
متن لنگر بیش از حد بهینه شده: اگر تعداد زیادی از بک لینک های شما از متن لنگر با تطابق دقیق استفاده می کنند (یعنی کلمات کلیدی که می خواهید برای آنها رتبه بندی کنید)، ممکن است پنگوئن این را به عنوان یک تاکتیک دستکاری تلقی کند.

4. همبستگی جدول زمانی
اگر متوجه کاهش رتبه یا کاهش ترافیک شدید، آن را با جدول زمانی به‌روزرسانی‌های شناخته شده پنگوئن مقایسه کنید. اگر این افت با به‌روزرسانی پنگوئن مطابقت داشته باشد، نشانگر قوی است که این الگوریتم ممکن است علت کاهش ترافیک سایت شما باشد.

5. بررسی رتبه بندی رقبا
اگر رتبه شما کاهش یافته است اما رقبای شما در همان جایگاه تحت تاثیر قرار نگرفته اند، می تواند نشانه ای باشد که الگوریتم پنگوئن به طور خاص سایت شما را هدف قرار داده است. پروفایل های بک لینک آنها را با پروفایل خود مقایسه کنید تا ببینید آیا تفاوت های قابل توجهی وجود دارد، به خصوص در کیفیت و ارتباط لینک های آنها.

مراحل بازیابی از پنالتی الگوریتم پنگوئن

اگر مشکوک هستید که سایت شما توسط الگوریتم پنگوئن جریمه شده است، انجام مراحل زیر می تواند به شما در بهبودی کمک کند:

بک لینک های خود را حسابرسی کنید: از ابزارهای تحلیل بک لینک برای شناسایی لینک های بی کیفیت، هرزنامه یا نامربوط که به سایت شما اشاره می کنند، استفاده کنید.

حذف یا رد پیوندهای بد: برای درخواست حذف پیوندهای مضر با مدیران وب سایت تماس بگیرید. اگر این امکان وجود ندارد، از ابزار Disavow Google برای جدا کردن سایت خود از آن پیوندها استفاده کنید. (از لینک https://search.google.com/search-console/disavow-links می‌توانید این کار را به راحتی انجام بدهید. البته بعد از این کار درخواست بررسی مجدد سایت را به سرچ کنسول ارسال کنید.)

بهبود شیوه های لینک سازی: روی کسب بک لینک های طبیعی و با کیفیت بالا از سایت های معتبر و مرتبط تمرکز کنید. از تاکتیک های دستکاری مانند خرید لینک یا شرکت در طرح های پیوند اجتناب کنید.

نظارت بر پیشرفت: پس از پاکسازی پروفایل بک لینک خود، رتبه بندی و ترافیک خود را در طول زمان نظارت کنید. بازیابی ممکن است کمی طول بکشد، به خصوص اکنون که الگوریتم پنگوئن در زمان واقعی کار می کند، اما بهبودهای مداوم باید قابل مشاهده باشد.

با درک نحوه تشخیص جریمه پنگوئن و انجام اقدامات پیشگیرانه برای رسیدگی به هر مشکلی، می توانید از سایت خود در برابر تأثیر منفی محافظت کنید و از یک استراتژی سئوی سالم تر و پایدارتر اطمینان حاصل کنید.

خلاصه مطالب
گوگل برای افزایش کیفیت نتایج جستجوی خود چندین الگوریتم ایجاد کرده است که الگوریتم پنگوئن یکی از حیاتی ترین الگوریتم ها برای سئو است. پنگوئن به طور خاص وب‌سایت‌هایی را هدف قرار می‌دهد که لینک‌های غیرطبیعی یا با کیفیت پایین ایجاد کرده‌اند تا در تلاش برای دستکاری رتبه‌بندی جستجو باشند. در عین حال به سایت هایی که از روش های لینک سازی واقعی و طبیعی استفاده می کنند پاداش می دهد.

برای جلوگیری از جریمه‌های الگوریتم پنگوئن، رعایت بهترین شیوه‌های سئو، همانطور که در این مقاله توضیح داده شد، مهم است. اگر سایت شما جریمه شد، می توانید اقدامات اصلاحی مانند پاکسازی پروفایل بک لینک خود را برای بازیابی رتبه خود انجام دهید. با پیروی از این دستورالعمل ها، می توانید اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما در جایگاه خوبی نزد گوگل باقی می ماند و به عملکرد خوبی در نتایج جستجو ادامه می دهد.

برای رسیدن به هر گونه پاسخ تخصصی می توانید نظر و سوال خود را برای ما در انتهای صفحه بگذارید تا در اولین فرصت متخصصان ما در تودی به آن ها پاسخ دهند اگر نیاز به پاکسازی و بهینه سازی سایت خود دارید می توانید با مشاوران ما در شرکت تودی تماس گرفته و بهترین راهنمایی و مشاوره رایگان را دریافت کنید.