انکر تکست یا متن لنگر چیست؟

متن لنگر یا Anchor Text به عنوان “لنگر” عمل می کند که صفحات وب مختلف را به هم متصل می کند و اتصال آنها را از طریق لینک ها ایمن می کند. این «لنگرها» همان پیوندهایی هستند که در سرتاسر یک صفحه وب مشاهده می‌کنید و پیوند مقصد را درون خود حمل می‌کنند. این عناصر می توانند به شکل متن یا تصویر باشند. هنگامی که بخشی از متن به سایت یا صفحه دیگری پیوند داده می شود، به آن قسمت خاص به عنوان متن لنگر گفته می شود.

در اصل، متن لنگر قسمت قابل مشاهده و قابل کلیک یک پیوند است که کاربران و موتور جستجوی گوگل را به مکان دیگری در وب هدایت می کند.

تعریف انکر تکست

Anchor text متن قابل مشاهده و قابل کلیک در یک هایپرلینک است که یک صفحه وب را به صفحه دیگر متصل می کند. معمولاً متفاوت از متن اطراف استایل می‌شود، اغلب زیر آن خط کشیده می‌شود و با رنگی متفاوت نشان می‌دهد که یک پیوند است. هنگامی که روی آن کلیک می شود، متن لنگر کاربر را به URL مشخص شده در کد HTML پیوند هدایت می کند.

متن لنگر نشان می دهد که یک پیوند به کجا منتهی می شود و به کاربران کمک می کند در محتوا یا منابع مرتبط حرکت کنند. موتورهای جستجو از متن لنگر برای درک زمینه و ارتباط صفحه لینک شده استفاده می کنند. کلمات یا عبارات استفاده شده در انکر تکست می توانند بر نحوه نمایه شدن و رتبه بندی صفحه لینک شده در نتایج جستجو تأثیر بگذارند.

کاربرد انکر تکست

Anchor text به صورت استراتژیک در برنامه های مختلف برای بهبود محتوای وب، تجربه کاربر و SEO استفاده می شود. در اینجا نحوه استفاده از Anchor Text در زمینه های مختلف آورده شده است:

1. بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO):

• هدف گذاری کلمات کلیدی: انکر تکست به موتورهای جستجو کمک می کند تا زمینه صفحه پیوند داده شده را درک کنند. با استفاده از کلمات کلیدی در متن لنگر، می توانید به موتورهای جستجو پیام دهید که محتوای پیوند شده با آن عبارات مرتبط است و به طور بالقوه رتبه آن را برای آن کلمات کلیدی بهبود می بخشد.
• پیوند داخلی: با پیوند دادن به صفحات دیگر در وب‌سایت خود با استفاده از متن لنگر توصیفی، به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا سایت شما را به طور مؤثرتری بخزند و ارزش پیوند را در بین صفحات توزیع کنند. این باعث افزایش دید صفحات کلیدی و بهبود ساختار کلی سایت می شود.
• استراتژی بک لینک: زمانی که وب سایت های دیگر به سایت شما لینک می دهند، متن لنگر مورد استفاده آنها می تواند بر رتبه صفحه شما برای کلمات کلیدی خاص تأثیر بگذارد. یک پروفایل بک لینک متنوع و طبیعی با متن لنگر متنوع برای حفظ سلامت سئو بسیار مهم است.

2. بازاریابی محتوا:

• افزایش خوانایی و ناوبری: انکر تکست سیگنال‌های واضحی در مورد جایی که پیوند آنها را می‌برد به خوانندگان ارائه می‌دهد و تجربه کلی کاربر را بهبود می‌بخشد. این امکان پیمایش یکپارچه بین محتوای مرتبط را فراهم می کند و کاربران را برای مدت طولانی تری درگیر سایت شما می کند.
• Call to Action (CTA): استفاده از متن لنگر در CTAها (به عنوان مثال، “دانلود راهنما”، “اکنون ثبت نام کنید”) کاربران را به نقاط تبدیل هدایت می کند و به انجام اقدامات دلخواه مانند دانلود، ثبت نام یا خرید کمک می کند.
• اطلاعات تکمیلی: از Anchor Text می توان برای پیوند دادن به منابع اضافی، مراجع یا مقالات مرتبط استفاده کرد و به خوانندگان اطلاعات عمیق تری را بدون درهم ریختن محتوای اصلی ارائه کرد.

3. طراحی تجربه کاربری (UX):

• ناوبری: در طراحی وب، متن لنگر برای ناوبری داخلی بسیار مهم است. به عنوان مثال، آیتم های منو، پیوندهای نوار کناری یا ناوبری خرده نان( یک عنصر ناوبری است که در وب سایت ها استفاده می شود اینگونه به کاربران کمک می کند تا در جهت درست حرکت کنند) اغلب از متن لنگر برای راهنمایی کاربران در سایت استفاده می کنند.
• پیوند دادن به منابع کلیدی: در صفحات محتوای طولانی، می توان از Anchor Text برای پیوند دادن به بخش های کلیدی یا منابع خارجی استفاده کرد که باعث بهبود کاربرد و خوانایی محتوا می شود.
• دسترسی: متن لنگر توصیفی به کاربرانی که به صفحه‌خوان‌ها متکی هستند کمک می‌کند تا هدف پیوندها را درک کنند. این برای ایجاد محتوای وب در دسترس ضروری است.

4. تجارت الکترونیک:

• پیوندهای محصول: متن لنگر می‌تواند مستقیماً به صفحات محصول پیوند داده شود و یافتن موارد ذکر شده در وبلاگ‌ها، نظرات یا سایر محتواها را برای مشتریان آسان می‌کند.
• فروش متقابل و افزایش فروش: استفاده از متن لنگر برای پیوند دادن محصولات مرتبط در توضیحات محصول یا پست‌های وبلاگ می‌تواند استراتژی‌های فروش متقابل و فروش را افزایش دهد.
• پشتیبانی مشتری و منابع: متن لنگر می‌تواند کاربران را برای پشتیبانی از مقالات، پرسش‌های متداول یا صفحات تماس راهنمایی کند و خدمات و رضایت مشتری را بهبود بخشد.

5. وب سایت های آموزشی و اطلاع رسانی:

• استناد و مراجع: در محتوای آکادمیک و اطلاعاتی، از متن لنگر برای ذکر منابع و هدایت خوانندگان به منابع اضافی یا مطالب پشتیبانی استفاده می شود.
• واژه نامه ها و تعاریف: از متن لنگر می توان برای پیوند به تعاریف یا توضیحات اصطلاحات درون محتوا استفاده کرد و به خوانندگان کمک می کند تا موضوعات پیچیده را بدون ترک صفحه درک کنند.

6. بازاریابی ایمیلی:

• پیوندها در ایمیل ها: متن لنگر در کمپین های ایمیلی برای هدایت گیرندگان به صفحات فرود، پست های وبلاگ یا صفحات محصول استفاده می شود. استفاده موثر از متن لنگر می تواند نرخ کلیک و تعامل را افزایش دهد.
• ردیابی عملکرد: با قرار دادن پیوندهایی با پارامترهای UTM در متن لنگر، بازاریابان می توانند عملکرد کمپین های ایمیل را از نظر کلیک و تبدیل دنبال کنند.

7. رسانه های اجتماعی و وبلاگ نویسی:

• تبلیغ محتوا: متن لنگر در بیو، پست‌ها و وبلاگ‌ها در رسانه‌های اجتماعی برای پیوند دادن به وب‌سایت‌ها، صفحات فرود یا سایر محتوای مرتبط استفاده می‌شود و ترافیک کانال‌های اجتماعی را هدایت می‌کند.
• ایجاد بک لینک: وقتی وبلاگ نویسان با استفاده از متن لنگر به محتوای شما لینک می دهند، می تواند به ایجاد اعتبار سایت شما و افزایش ترافیک ارجاع کمک کند.

8. تبلیغات دیجیتال:

• محتوای حمایت‌شده: متن لنگر در پست‌های حمایت‌شده یا تبلیغات بومی می‌تواند کاربران را به صفحات مقصد، محصولات یا خدمات خاصی هدایت کند که اغلب برای عملکرد ردیابی می‌شوند.
• بازاریابی وابسته: لینک‌های وابسته از متن لنگر برای تبلیغ محصولات یا خدمات استفاده می‌کنند، به طوری که متن لنگر هم بر کلیک کاربر و هم بر ارتباط درک شده پیوند تأثیر می‌گذارد.

9. حقوقی و انطباق:

• سیاست حفظ حریم خصوصی و شرایط خدمات: وب سایت ها اغلب از متن لنگر برای پیوند دادن به اسناد قانونی مانند سیاست های حفظ حریم خصوصی یا شرایط خدمات استفاده می کنند تا از رعایت و دسترسی آسان برای کاربران اطمینان حاصل کنند.
• سلب مسئولیت ها و افشاها: متن لنگر برای پیوند دادن به سلب مسئولیت ها یا افشاگری ها، به ویژه در محتوایی که در مورد موضوعات مالی، پزشکی یا حقوقی بحث می کند، استفاده می شود.

10. ردیابی عملکرد و تجزیه و تحلیل:

• تجزیه و تحلیل کمپین: متن لنگر با پارامترهای UTM امکان ردیابی دقیق عملکرد کمپین در ابزارهای تجزیه و تحلیل را فراهم می کند و بینش هایی را ارائه می دهد که لینک ها بیشترین ترافیک و تبدیل را ایجاد می کنند.
• رفتار کاربر: نظارت بر نحوه تعامل کاربران با متن‌های لنگر مختلف می‌تواند تغییراتی در استراتژی محتوا، قرار دادن پیوندها و هدف‌یابی کلمات کلیدی ایجاد کند.

با استفاده از این استراتژی‌ها، متن لنگر به ابزاری قدرتمند برای افزایش تعامل کاربر، بهبود دید موتورهای جستجو و ایجاد تبدیل در پلتفرم‌های دیجیتال مختلف تبدیل می‌شود.

انواع متن لنگر

تطابق دقیق: متن لنگر دقیقاً همان کلمه یا عبارتی است که صفحه پیوند داده شده سعی در رتبه بندی برای آن دارد.
تطابق جزئی: متن لنگر شامل تغییری از کلمه کلیدی هدف، همراه با کلمات دیگر است.
Branded: متن لنگر نام یک برند یا تجارت است.
عمومی: متن لنگر از عبارات رایجی مانند «اینجا کلیک کنید»، «بیشتر بخوانید» یا «بیشتر بدانید» بدون کلمات کلیدی خاص استفاده می‌کند.
Naked URL: خود URL به عنوان متن لنگر استفاده می شود. نشانی اینترنتی واقعی به عنوان متن لنگر استفاده می شود (به عنوان مثال، www.example.com).
Image Anchor: هنگامی که یک تصویر پیوند داده می شود، متن جایگزین تصویر به عنوان متن لنگر عمل می کند و زمینه را برای کاربران و موتورهای جستجو فراهم می کند.

بهترین شیوه ها برای متن لنگر:

بهترین شیوه ها برای متن لنگر هم برای بهبود تجربه کاربری و هم برای بهینه سازی رتبه بندی موتورهای جستجو ضروری است. در اینجا یک راهنمای جامع آمده است:

اطمینان حاصل کنید که متن لنگر به طور دقیق محتوای پیوند داده شده را توصیف می کند، متن باید به کاربران ایده روشنی از آنچه که وقتی روی پیوند کلیک می کنند پیدا کنند، بدهد.
متن لنگر باید به طور طبیعی با محتوای اطراف مطابقت داشته باشد و با موضوع مورد بحث مرتبط باشد.

همیشه از کلمه کلیدی دقیقی که هدف آن هستید استفاده نکنید. در عوض، از تغییرات و مترادف‌ها برای طبیعی نگه داشتن نمایه پیوند استفاده کنید.
تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در متن لنگر می‌تواند منجر به جریمه‌های موتورهای جستجو شود.

به جای استفاده از عبارات عمومی مانند «اینجا کلیک کنید» یا «بیشتر بخوانید»، از عبارات توصیفی استفاده کنید که به کاربران می‌گوید چه انتظاری داشته باشند (مثلاً «دانلود راهنمای SEO»).
متن لنگر را مختصر اما آموزنده نگه دارید. باید به طول متن انکر تکست به اندازه ای باشد تا هدف پیوند را بیان کند، اما بیش از حد پرکلام نباشد.

از ترکیبی از انواع مختلف متن لنگر (تطابق دقیق، تطابق جزئی، مارک، و غیره) استفاده کنید تا یک پروفایل پیوندی متنوع ایجاد کنید که برای موتورهای جستجو طبیعی به نظر می رسد.
نام برند خود را در برخی از متن های انکر برای ایجاد شناخت برند خود بگنجانید.

اطمینان حاصل کنید که متن لنگر به راحتی قابل خواندن و درک است. از اصطلاحات تخصصی یا زبان خیلی فنی خودداری کنید مگر اینکه برای مخاطبان شما مناسب باشد.
متن لنگر را در جایی قرار دهید که به احتمال زیاد دیده شود و روی آن کلیک شود، مانند نزدیک به ابتدای یا وسط پاراگراف ها.

اطمینان حاصل کنید که صفحاتی که به آنها پیوند می دهید با کیفیت بالا، معتبر و مرتبط با محتوای شما هستند. این به ایجاد اعتبار کمک می کند.
از متن لنگر برای پیوند به سایر صفحات مرتبط در سایت خود برای بهبود ناوبری و توزیع اعتبار صفحه استفاده کنید.

هنگام استفاده از تصاویر به عنوان پیوند، متن جایگزین توصیفی را ارائه دهید تا به عنوان متن لنگر عمل کند. این به موتورهای جستجو کمک می کند پیوند را درک کنند و دسترسی را بهبود بخشد.
باید کوتاه و دقیق باشد و از عبارات بیش از حد طولانی یا مبهم پرهیز شود.

به جای پیوند دادن یک جمله کامل، روی عبارات کلیدی یا کلمات کلیدی تمرکز کنید که محتوای لینک شده را به بهترین شکل توصیف می کنند. این کار متن را تمیز و موثرتر نگه می دارد.

به طور دوره ای متن های لنگر خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که هنوز مرتبط و موثر هستند. در صورت لزوم بر اساس داده های عملکرد و روند سئو تنظیم کنید.

پیروی از این بهترین شیوه ها کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که متن لنگر شما هم کاربر پسند و هم برای موتورهای جستجو بهینه شده است و به تجربه کلی بهتر وب سایت کمک می کند و به طور بالقوه رتبه بندی جستجوی شما را بهبود می بخشد.

جنبه های فنی انکر تکست:

جنبه‌های فنی انکر تکست شامل درک ساختار، رفتار و تأثیر آن بر توسعه وب و سئو است.

متن لنگر در یک تگ در HTML اینگونه تعریف می شود. ساختار کلی این است:

<a> ancher </a>

<a href=”URL”>Anchor Text</a>

در اینجا href URL مقصد را مشخص می کند و متن بین تگ های باز و بسته <a> لنگر متن است.

href: نشانی اینترنتی را که anchor text به آن پیوند می دهد را مشخص می کند. این می تواند یک URL مطلق (به عنوان مثال، https://www.example.com) یا یک URL نسبی (به عنوان مثال، /contact-us) باشد.
target: نحوه باز شدن پیوند را مشخص می کند. مقادیر رایج عبارتند از _self (پیش‌فرض، در همان برگه باز می‌شود) و _blank (در یک برگه جدید باز می‌شود).
rel: رابطه بین منبع پیوند و مقصد لینک را مشخص می کند. مقادیر رایج عبارتند از nofollow (به موتورهای جستجو دستور می دهد پیوند را دنبال نکنند) و noopener (امنیت را هنگام استفاده از target=”_blank” بهبود می بخشد).

ارزش پیوند (Juice): Anchor Text ارزش پیوند را از صفحه پیوند به صفحه پیوند داده شده منتقل می کند و بر پتانسیل رتبه بندی صفحه تأثیر می گذارد. در ارتباط و اعتبار صفحه پیوند نیز نقش دارد.
تغییرپذیری متن لنگر: استفاده متنوع و طبیعی از متن لنگر (تطابق دقیق، تطبیق جزئی، مارک، و غیره) برای جلوگیری از جریمه‌هایی برای بهینه‌سازی بیش از حد ضروری است.
پیوندهای NoFollow: استفاده از rel=”nofollow” از انتقال ارزش لینک توسط موتورهای جستجو جلوگیری می کند که اغلب برای پیوندهای پولی یا محتوای تولید شده توسط کاربر مانند نظرات وبلاگ استفاده می شود.
پیوندهای داخلی در مقابل خارجی: پیوندهای داخلی از متن لنگر برای اتصال صفحات مختلف در یک وب سایت استفاده می کنند و باعث بهبود ناوبری سایت و سئو می شوند. لینک های خارجی به وب سایت های مختلف اشاره می کنند.

خزنده های موتورهای جستجو پیوندها را از طریق متن لنگر دنبال می کنند تا محتوای جدید را کشف کنند. Anchor text به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوا و زمینه صفحه پیوند داده شده را درک کنند.
متن لنگر همراه با صفحه پیوند داده شده ایندکس می شود و بر نحوه طبقه بندی و رتبه بندی آن صفحه توسط موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی خاص تأثیر می گذارد.

جذابیت و مرتبط بودن متن لنگر می‌تواند بر تعداد دفعات کلیک کاربران و نرخ کلیک (CTR) روی پیوند تأثیر بگذارد و بر معیارهای تعامل کلی تأثیر بگذارد.
متن لنگر باید به اندازه کافی توصیفی باشد تا خوانندگان صفحه بتوانند هدف پیوند را به کاربران کم بینا منتقل کنند. استفاده صحیح از متن جایگزین در انکرهای تصویر نیز به قابلیت دسترسی کمک می کند.

استایل CSS:
مرورگرها معمولاً متن لنگر را با رنگی متفاوت ارائه می‌کنند و زیر آن خط می‌کشند تا نشان دهند قابل کلیک است.
با استفاده از CSS، می‌توانید رنگ، فونت، اندازه و سایر جنبه‌های انکر تکست را برای مطابقت با طراحی سایت خود تغییر دهید. به عنوان مثال:

a {
color: #3498db;
text-decoration: none;
}
a:hover {
text-decoration: underline;
}

شبه کلاس‌های CSS مانند :hover، :active و :visited را می‌توان برای استایل متفاوت بر اساس تعاملات کاربر به متن لنگر استفاده کرد.

جلوگیری از Clickjacking: استفاده از ویژگی‌های rel=”noopener” یا rel=”noreferrer” با target=”_blank” به جلوگیری از حملات بالقوه clickjacking هنگام باز شدن پیوند در یک برگه جدید کمک می‌کند.
اطمینان حاصل کنید که URL های پیوند شده قابل اعتماد هستند و به خطر نیفتاده اند تا از هدایت کاربران به سایت های مخرب جلوگیری شود.

URL ها در متن لنگر می توانند شامل پارامترهای UTM برای ردیابی عملکرد پیوندها در ابزارهای تحلیلی باشند.
می‌توانید از جاوا اسکریپت یا پلت‌فرم‌های تحلیلی برای ردیابی کلیک‌ها بر روی متن لنگر استفاده کنید و بینش‌هایی درباره رفتار کاربر ارائه دهید.

ابزارهایی مانند Google Search Console، Ahrefs یا SEMrush می‌توانند استفاده از متن لنگر در سراسر سایت شما را تجزیه و تحلیل کنند و به شناسایی فرصت‌ها برای بهینه‌سازی یا مشکلاتی مانند پیوندهای شکسته کمک کنند.

این جنبه های فنی تضمین می کند که متن لنگر به طور موثر پیاده سازی می شود، نه تنها تجربه کاربر را افزایش می دهد، بلکه عملکرد وب سایت را در موتورهای جستجو بهینه می کند.

کدام الگوریتم گوگل به بررسی انکر تکست ها میپردازد؟

الگوریتم گوگل که بیشترین ارتباط را با ارزیابی متن های لنگر دارد، الگوریتم پنگوئن است. اولین بار در آوریل 2012 معرفی شد.

الگوریتم پنگوئن برای هدف قرار دادن و جریمه کردن وب‌سایت‌هایی طراحی شده است که در شیوه‌های ایجاد پیوند دستکاری، از جمله بهینه‌سازی بیش از حد یا استفاده هرزنامه از متن‌های انکر، درگیر هستند. به طور خاص، بر کیفیت لینک هایی که به یک سایت اشاره می کنند و متن لنگر استفاده شده در آن لینک ها تمرکز می کند.

پنگوئن به دنبال الگوهای غیر طبیعی در متن لنگر است، مانند استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی با تطابق دقیق، که ممکن است نشان دهنده تلاش برای دستکاری رتبه‌بندی جستجو باشد. سایت هایی با نمایه متن لنگر متنوع و طبیعی معمولاً قابل اعتمادتر دیده می شوند.

از زمان ادغام آن در الگوریتم اصلی گوگل در سال 2016، پنگوئن لینک‌ها و متن‌ها را در زمان واقعی به‌روزرسانی و ارزیابی می‌کند، به این معنی که وب‌سایت‌ها می‌توانند با رد کردن لینک‌های بد یا بهبود شیوه‌های ایجاد لینک، سریع‌تر از جریمه‌ها بازیابی کنند.

سایر الگوریتم های مرتبط:

الگوریتم پاندا: در حالی که پاندا عمدتاً بر کیفیت محتوا متمرکز است تا پیوندها، به طور غیرمستقیم بر نحوه ارزیابی متن های لنگر و محتوای پیوند شده با تأکید بر ارتباط و کیفیت کل صفحه تأثیر می گذارد.

مرغ مگس خوار و RankBrain: این الگوریتم ها بر درک زمینه و هدف پشت پرس و جوها تمرکز می کنند، که می تواند بر نحوه تفسیر Google مربوط به متن های لنگر در پیوند دادن محتوا تأثیر بگذارد.

به طور خلاصه، الگوریتم پنگوئن، الگوریتم اصلی گوگل است که مسئول بررسی کیفیت و تناسب انکر تکست ها، به ویژه در زمینه شیوه های لینک سازی است.

نتیجه گیری 

انکر تکست جزء حیاتی سئو و تجربه کاربر است که بر نحوه هدایت و درک محتوای وب توسط موتورهای جستجو و کاربران تأثیر می گذارد. استفاده صحیح از انکر تکست، ناوبری سایت را بهبود می بخشد، رتبه بندی جستجو را بهبود می بخشد و در صورت استفاده استراتژیک و طبیعی، تعامل را افزایش می دهد.

امیدواریم این مقاله از شرکت توسعه کسب و کار و طراحی سایت تودی بتواند نیازها و پرسش های شما را پاسخ دهد اما بدانید که متخصصان ما منتظر نظرات شما هستند. اگر پاسخ خود را از این مقاله دریافت نکرده اید می توانید با مشاوران ما در ارتباط باشید و به طور رایگان به هر آنچه نیاز دارید دست پیدا کنید.