تاثیر تصاویر و ویدئوها بر محتوا با 7 دلیل منطقی
مجله تودی : انسانها موجوداتی بصری هستند.
ما روزانه از پنج حس انتقادی برای حل مشکلات و گذراندن زندگی روزمره خود استفاده می کنیم که هر کدام به طور قابل توجهی به انسان کمک می کند.
اما بینایی مسئول 80 درصد از همه چیزهایی است که انسان ها یاد می گیرند، و اعداد مشابه برای اکثر حیوانات با مغز توسعه یافته احتمالاً وجود دارد.
به همین دلیل است که رسانه‌های بصری غنی – عکس‌ها، تصاویر، ویدیوها – تأثیر زیادی بر موفقیت تولید محتوا، محتوای نوشتاری و استراتژی‌های بازاریابی محتوا دارند.
بصری ایده‌ها را سریعتر و آسان‌تر به اشتراک می‌گذارد
تصاویری چشم نواز ما را مجذوب خود می کند. سپس، ما از آن تمرکز برای درک بهتر پیامی که بصری منتقل می‌کند استفاده می‌کنیم – و اینکه چه کسی پشت پیام است.
به همین دلیل است که داشتن تصاویر بصری در برندسازی و بازاریابی بسیار مهم است.
ویژوال ها همین کار را برای سرنخ ها، فروش ها و نیروهایی که آنها را هدایت می کنند، انجام می دهند.
مردم به طور مداوم به چیزهایی که در زندگی جذاب‌تر هستند – آن افراد، مکان‌ها و محصولات – احترام زیادی قائل می‌شوند. آنها با غرور و عزم فراوان دنبال می شوند. آنها محبوب و مورد تقاضا هستند. و از نظر بصری، چه خوب و چه بد، جذاب هستند.
محتوای خود را به همین روش بسازید.
با برنامه ریزی صحیح محتوای خود با در نظر گرفتن پیام ها، مخاطبان و اهداف آن شروع کنید.
اما هرگز نیاز به محتوای بصری قانع کننده برای تکمیل هر قطعه محتوا را نادیده نگیرید.
از ابتدا، باید در نظر داشته باشید که چه نوع تصاویر، اینفوگرافیک، ویدئو، انیمیشن و هر رسانه غنی دیگری را می توان به محتوای شما اضافه کرد تا پیام رسانی را بهبود بخشد و اطمینان حاصل شود که با کاربران طنین انداز می شود.
گفتن به مخاطبان یک چیز است. نشان دادن آن در حین انجام این کار، دنیا را متفاوت می کند.
بسیاری از انواع رسانه های غنی از بصری وجود دارد که محتوای شما را به طور تصاعدی بهبود می بخشد. و اعداد از آن حمایت می کنند.
- محتوای وب حاوی تصاویر بصری مانند تصاویر یا ویدیوها عملکرد بهتری دارد – به طور متوسط تا 94٪ بازدید بیشتری دریافت می کند.
- ایمیل‌های دارای ویدیو نسبت به ایمیل‌های بدون ویدیو، نرخ کلیک بسیار بالاتری دارند.
- اینفوگرافیک می تواند ترافیک وب سایت را تا 12 درصد افزایش دهد.
- توییت‌هایی که دارای تصویر یا ویدیو هستند، به‌ترتیب ۳۵ درصد یا ۲۸ درصد افزایش بازتوییت‌ها دارند.
- و روزانه بیش از 100 میلیون ساعت ویدیو در فیس بوک تماشا می شود – پلتفرمی با بیش از 2.9 میلیارد کاربر.
بیش از همه، تکیه بر علم را فراموش نکنیم.
فقط خواندن کلمات تنها در داستان سرایی می‌تواند تا این حد پیش برود. تصویرهای بصری 60000 برابر سریعتر از متن پردازش می شوند، بنابراین گنجاندن آنها در محتوای خود می تواند به جلب سریع توجه مخاطبان شما کمک کند.
با نگاهی فراتر از آمارهای کلی، در اینجا هفت دلیل مبتنی بر شواهد وجود دارد که چرا محتوا برای انتقال کامل و کارآمد یک پیام، گفتن یک داستان و ایجاد ارتباط به تصاویری جذاب نیاز دارد.
1. انسان ها تصاویر بصری را ترجیح می دهند
مردم ذاتاً موجودات بصری هستند.
فقط به دلیل گستره توجه کوتاه و مدرن ما نیست که تمایل داریم ویدیو، انیمیشن و تصاویر را به متن ترجیح دهیم (به دلیل اینکه چقدر سریعتر و راحت تر می توانیم آن را مصرف کنیم).
همچنین به این دلیل است که می‌توانیم این اطلاعات را سریعتر، بهتر و برای مدت طولانی‌تر به‌دست آوریم و نگهداری کنیم.
هضم تصاویر آسان‌تر است، همچنین به خاطر سپردن آن ها. و اکنون بیشتر از همیشه در دسترس هستند.
با رشد استفاده از چند دستگاه برای مردم در سراسر سیاره، جای تعجب نیست که محتوای بصری برای موفقیت حیاتی شده است.
احتمالاً به همین دلیل است که در سال 2022، ترافیک اینترنتی از ویدیوها 82٪ از کل ترافیک وب جهانی روی زمین را تشکیل می داد.
در فضای دیجیتال امروزی، ما به احتمال زیاد به سرعت مجذوب یک تصویر یا ویدیو می شویم تا کلمات روی یک صفحه. به احتمال زیاد انسان ها حداقل از زمان معرفی این ویدیو همیشه اینگونه بوده اند.
با رشد تلفن های سریع تر، کیفیت تصویر بهتر، اتصال به اینترنت سریع تر، و محتوا و انواع محتوای بیشتر در دسترس، تغییر چشمگیری در محتوا (و ترجیحات محتوا) رخ داده است.
ما می توانیم انتظار داشته باشیم که این روند به همین ترتیب ادامه یابد.
2. ویژوال ها ارتباطات ایجاد می کنند
تصاویر بصری مناسب می تواند ارتباطات قوی ایجاد کند.
با زندگی پر سرعت بسیاری از مردم، اکنون دشوارتر از همیشه جلب توجه – و حفظ – دامنه توجه است. ما به تمام کمکی که می توانیم دریافت کنیم نیاز داریم تا مطمئن شویم که مردم واقعاً محتوایی را که تولید می کنیم (دیدن، خواندن، شنیدن و غیره) جذب می کنند.
تصویر به ما کمک می‌کند تا این ارتباطات را ایجاد کنیم.
این ارتباطات – که بر اساس احساسات و پیام‌ها ساخته شده‌اند – با تصاویر خلاقانه و محرک که ستون فقرات موفقیت بازاریابی هستند، قوی‌تر می‌شوند.
نه تنها تصاویر بصری به برندها اجازه می‌دهند پیام‌های خود را بهبود بخشند و شفاف‌تر کنند، بلکه به تثبیت هویت برندها نیز کمک می‌کنند.
این گونه است که مارک‌ها به «اسم‌های خانگی» تبدیل می‌شوند که در هر کجای طبیعت قابل تشخیص هستند.
و به همین دلیل است که همه دارایی‌های دیجیتالی که یک شرکت در اختیار دارد باید قبل از انتشار علامت‌گذاری شوند.
به این ترتیب، هنگامی که آنها دوباره در سراسر وب به اشتراک گذاشته می شوند، برند مناسب اعتبار آنها را در حین ایجاد ارتباط با مخاطبان خود دریافت می کند.
3. بصری ها دید ارگانیک بیشتری ایجاد می کنند
همانطور که جستجوی Google تکامل می‌یابد، روش های جستجو و تعامل افراد با آن نیز تغییر می کند
اکنون عمودهای جستجوی بیشتری در خط مقدم جستجو وجود دارد.
اکنون بیش از هر زمان دیگری، کاربران بسته به موضوعی که در جستجوی آن هستند و مرحله قصدی که در آن قرار دارند، روش‌های مختلفی برای استفاده از جستجو به نفع خود را می‌دانند.
هر دو عامل نتایجی را که می بینیم تعیین می کنند.
بازاریابان باید این موارد (و سایر عوامل قابل تشخیص) و بهترین روشی را که پیام شما می تواند نمایش داده شود از نظر نحوه نمایش آن در نظر بگیرند:
- صفحات وب شما.
- رسانه های اجتماعی.
- جستجو.
وقتی اسنیپت ها جلوه های بصری جذابی داشته باشند، عملکرد بهتری دارند. به همین دلیل است که CTR برای محتوایی که حاوی تصاویر است بالاتر است.
گوگل همچنین به طور مداوم نحوه عملکرد و ارائه پلت فرم خود را تغییر می دهد و به نوبه خود نحوه تعامل انسان ها با آن نیز در حال تغییر است.
از زمانی که نتایج جستجو شخصی‌تر و پویاتر شده‌اند، تعامل کاربر تغییر کرده است. بصری ها شانس بیشتری برای دیده شدن دارند زیرا مساحت سطح آنها نیز در چندین عمود جستجو افزایش یافته است.
و در حالی که بسیاری از بهترین روش‌ها برای نمایش در Discover هنوز مورد بحث قرار دارند، استفاده از تصاویر با کیفیت بالا در بخش‌های محتوا توصیه‌ای است که Google در موارد متعدد به آن اشاره کرده است تا در Discover نمایش داده شود – و به‌دست آورید.
علاوه بر افزایش جستجوها از دستگاه های تلفن همراه، جستجوی صوتی نیز به رشد خود ادامه می دهد.
این نوع جستجوها شانس بیشتری برای نمایش رسانه های غنی یک برند نشان می دهد، به ویژه با توجه به اینکه نتایج جستجو معمولاً بر اساس دستگاه متفاوت است.
بسیاری از چشمان نیز یک قطعه خاص از محتوا را از طریق اشتراک‌گذاری رسانه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها و موارد دیگر مشاهده می‌کنند، از جمله بازدیدهای ارجاعی منتسب به آن بک لینک‌ها.
4. تصاویر بصری به گرفتن فاصله های کوتاه توجه کمک می کند
اگرچه واضح است، اما احتمالاً مهمترین مورد در این لیست است.
مهم نیست که چگونه آن را برش می دهید، انسان ها فقط تصاویر بصری نمی خواهند – افراد به آنها نیاز دارند.
یک فرد معمولی می تواند در عرض چند ثانیه حواسش پرت شود (یا خسته شود). این به شما زمان زیادی برای جلب توجه کسی نمی دهد.
ویدئو، اینفوگرافیک، و عکس‌های مرتبط و باکیفیت می‌تواند به شکستن سر و صدا و دسترسی به افرادی که بازه‌ی توجه کوتاهی دارند کمک کند.
مطمئن شوید که توجه مخاطبان خود را به سرعت جلب می کنید!
اما همینجا متوقف نشوید.
اطمینان حاصل کنید که محتوای مفیدی را برای مخاطبان خود منتشر کرده و به اشتراک می گذارید که برای آنها ارزشمند و مفید است. در غیر این صورت، آنها را از دست خواهید داد.
5. تصاویر به یاد ماندنی تر هستند
تصاویر فقط در نگاه اول برجسته نمی شوند. به خاطر سپردن آنها نیز آسان تر است.
تصاویر بصری را به محتوایی که به خوبی تحقیق شده و مفید است اضافه کنید، و آن محتوا در طول زمان با مخاطبان خود بسیار طنین انداز می شود.
پیامی که در هر قسمتی از محتوا مخابره می‌شود – حتی عنوان(های) آن – می‌تواند توسط رسانه‌های غنی مکمل مرتبط و به یاد ماندنی تقویت شود.
افزودن تصاویر بصری به هر ارائه به توانایی انسان برای به خاطر آوردن آن تا چند روز بعد تا 65٪ و 80٪ برای یادآوری آن در عرض چند ساعت کمک می کند.
به یاد دارید زمانی که از فلش کارت ها و سایر تصاویر در مدرسه برای کمک به یادگیری موضوعات جدید استفاده می کردیم؟ این به این دلیل است که بسیاری از ما یادگیرندگان بصری هستیم که می‌توانیم اطلاعات را بهتر، سریعتر و آسان‌تر با استفاده از وسایل کمک بصری درک کرده و حفظ کنیم.
این هم همینطور است.
اکثر انسانها اطلاعات بصری را بسیار بهتر، واضح‌تر و طولانی‌تر از آنچه که فقط با کلمات نوشتاری می‌توانیم حفظ می‌کنند.
و این ارتباطات بصری اغلب برای مدت طولانی در جای خود باقی می مانند – گاهی اوقات برای کل زندگی.
6. ویژوال‌ها می‌توانند به افزایش سرنخ‌ها کمک کنند
محتوای بصری می‌تواند منجر به افزایش تعامل شود – و تعامل بیشتر اغلب به معنای هدف سرنخ های بیشتر.
این مفهوم را با لحن مشخص و ثابت برند تطبیق دهید، و یکی از حیاتی‌ترین مؤلفه‌های استراتژی محتوای شما وجود خواهد داشت.
اما همه جنبه‌های استراتژی باید منطقی باشد تا سرنخ‌های واقعی و با کیفیت ایجاد شود. این شامل استفاده از رسانه غنی با کیفیت بالا و مرتبط برای پشتیبانی از پیام شما و ارتباط با مخاطبان شما می شود.
از تصاویر به عنوان ابزاری که هستند استفاده کنید و سؤالات رایج یا ایده های منحصر به فرد را به طور مؤثر توضیح دهید.
دلیلی وجود دارد که دارایی های بصری در بازاریابی محتوا همچنان سالانه افزایش می یابد.
شواهد زیادی حاکی از علاقه مردم به تماشای یک ویدیو در مقابل خواندن یک سری متن هنگام یادگیری یک محصول یا خدمات جدید است.
رسانه های غنی مرتبط با محتوای نوشتاری مناسب می توانند نتایج باورنکردنی داشته باشند. و برای هدایت مشتریان از طریق تلاش‌های بازاریابی محتوا، این باید هر بار هدف باشد.
فراتر از گنجاندن تصاویر مرتبط با محتوا، جنبه کیفیت دیجیتال است. این موضوع نیز بسیار مهم است.
کیفیت تصاویر محصول زمانی که مردم در حال مرور (سپس انتخاب) یک محصول هستند بسیار مهم است و بر تصمیم‌گیری کاربر در طول مسیر تأثیر می‌گذارد.
بیشتر افراد قبل از تشخیص و خواندن کلمات، از جمله عنوان محصول، تصویر(های) صفحه را می بینند.
بسته به آن بصری اولین بار، آنها یا روشن یا خاموش می شوند، سپس تصمیم به ماندن، رفتن یا خرید/تبدیل می گیرند.
7. محتوا را می توان به انواع رسانه های غنی تبدیل کرد
یکی از چالش‌هایی که همه بازاریابان با آن روبرو هستند این است که چگونه محتوا را بدون تکرار زیاد (ویرایش، عکس‌برداری، تصحیح رنگ، و غیره) تازه نگه دارند – و بدون اینکه مخاطبان خود را با ضرب و شتم یک اسب مرده خسته کنند.
اینجاست که مصرف مجدد محتوا وارد می شود.
روش‌های مختلفی برای هدف‌گذاری مجدد داده‌ها وجود دارد که برای تحویل در پلتفرم‌ها/دستگاه‌های خاص و برای مخاطبان خاص بهینه‌سازی شده‌اند، از جمله فرم‌های محتوای مختلف برای مراحل مختلف قصد که دسترسی به مشتریان را در تمام مراحل مختلف قیف خریدار ممکن می‌سازد.
از گرفتن داده‌های نظرسنجی نترسید، یک پست وبلاگ درباره یافته‌های خود بنویسید، سپس آن را به نمودار دایره‌ای تبدیل کنید – سپس یک اینفوگرافیک، یک ویدیوی متحرک و یک الگوی رفتاری، قبل از صحبت در مورد آن در پادکست.
با استفاده مجدد از محتوای خود به گونه ای که بیشترین حس را برای محتوا و مخاطبان خود داشته باشد، بیشترین بهره را ببرید.
نتیجه گیری
دراماتیک به نظر می رسد، اما تصاویر بصری تفاوت زیادی در ارزش محتوا ایجاد می کند.
بصری بر نحوه هضم محتوا و نحوه درک آن، حفظ آن و حتی تعامل با آن تأثیر می گذارد.
تصویر همچنین بر نحوه نمایش آن محتوا در جستجوی ارگانیک و نحوه واکنش مردم به آن تأثیر می‌گذارد.
از این به نفع خود استفاده کنید و به افراد (و موتورهای جستجو) کمک کنید تا با استفاده از تصاویر و سایر تصاویر بصری برای بهبود پیام‌رسانی، محتوای شما را سریعتر و کارآمدتر درک کنند.
اعداد نشان می‌دهند که رسانه‌های غنی در طبیعت چقدر بهتر است. از آن به نفع خود استفاده کنید، در پول خود صرفه جویی کنید و دنبال کنندگان برند خود را افزایش دهید.
