استراتژی های گوگل برای مقابله با پوسیدگی محتوا

در آخرین قسمت از پادکست Search Off The Record، اعضای تیم Google Search Relations، جان مولر و لیزی ساسمن، به بررسی عمیقی برای مقابله با «تخریب محتوا و مقابله با پوسیدگی محتوا» در وب‌سایت‌ها پرداختند.

محتوای قدیمی مشکلی طبیعی است که همه سایت‌ها در طول زمان با آن مواجه می‌شوند، و Google استراتژی‌هایی فراتر از حذف صرفاً صفحات قدیمی را مشخص کرده است.

در حالی که گاهی اوقات حذف محتوای قدیمی ضروری است، Google توصیه می‌کند برای مقابله با پوسیدگی محتوا، رویکردی عمدی و خاص قالب‌بندی را اتخاذ کنید. در ادامه با تودی همراه باشید تا بهترین اطلاعات را در رابطه با مقابله با پوسیدگی محتوا دریافت کنید و سایت خود را به روزرسانی کنید.

بایگانی در مقابل راهنماهای انتقالی

Google توصیه می‌کند از حذف فوری محتوایی که منسوخ می‌شود، مانند مطالبی که به محصولات یا خدمات متوقف شده اشاره می‌کنند، خودداری کنید.

ساسمن توضیح می‌دهد که حذف خیلی زود محتوا می‌تواند خوانندگان را گیج کند و منجر به تجربه ضعیف شود:

“بنابراین، اگر من سعی می کنم بفهمم که چه اتفاقی افتاده است، تقریباً نیاز دارم که اولین چیزی را بدانم. مثلاً “چه اتفاقی برایت افتاده است؟” و در غیر این صورت، تقریباً مانند یک خطا احساس می شود. مانند، “آیا من روی یک لینک اشتباه کلیک کردم یا آنها به چیز اشتباهی هدایت می شوند؟”

Sassman می‌گوید که می‌توانید با ارائه صفحات انتقالی «توضیح‌دهنده» در طول دوره‌های منسوخ، از سردرگمی جلوگیری کنید.

یک راهنمای انتقال موقت خوانندگان را از محتوای قدیمی مطلع می کند در حالی که آنها را به سمت منابع به روز هدایت می کند.

ساسمن ادامه می دهد:

“این می‌تواند مانند یک مرحله واسطه باشد که ممکن است برای همیشه این کار را انجام ندهید، اما این کار را در طول دوره انتقال انجام می‌دهید، جایی که، برای شش ماه، از آنها می‌خواهید که آنها را قیف کنند. به توضیح، و بعد از آن، بسیار خوب، آن را یک روز صدا کنید. مثل اینکه افراد کافی در مورد آن می دانند. زمان کافی گذشت. ما فقط می‌توانیم مستقیماً به آن چیز تغییر مسیر دهیم و مردم دیگر گیج نمی‌شوند.”

زمان به روز رسانی در مقابل. زمان نوشتن مطالب جدید

برای راهنماهای مرجع و محتوایی که مرورهای معتبری ارائه می‌دهند، Google به‌روزرسانی اطلاعات را برای حفظ دقت و ارتباط پیشنهاد می‌کند.

اما، برای اهداف آرشیوی، به‌روزرسانی‌های عمده ممکن است به جای ویرایش نسخه اصلی، ایجاد یک قطعه جدید را تضمین کند.

ساسمن توضیح می دهد:

“من همچنان می‌خواهم محتوای اصلی را همانطور که بود حفظ کنم، در صورتی که لازم باشد به گذشته نگاه کنیم یا به آن مراجعه کنیم، و آن را تغییر دهیم یا آن را به یک چیز جدید بازگردانیم. تقریباً ارزش بازنشر به عنوان یک پست وبلاگ جدید را دارد، اگر چیزهای بیشتری در مورد آن داشته باشیم.»

محتوای بالقوه مضر را حذف کنید

گوگل توصیه می کند در مواردی که اطلاعات قدیمی به طور بالقوه مضر هستند، صفحات را حذف کنید.

ساسمن می‌گوید زمانی که تصمیم می‌گیرد با راهنمای شامل داده‌های ساختاریافته منسوخ چه کاری انجام دهد، به این نتیجه رسیده است:

«فکر می‌کنم چیزی که اخیراً حذف کردیم، صفحه مستندسازی «نحوه ساختار داده‌ها» بود، که فکر می‌کردم فقط باید از شر آن خلاص شویم… تقریباً احساس می‌کردم که رها کردن آن برای مدتی گیج‌کننده‌تر خواهد بود.

و در واقع منفی خواهد بود اگر مردم همچنان نشانه گذاری اضافه کنند و فکر می کنند که چیزی به دست خواهند آورد. بنابراین کاری که ما در نهایت انجام دادیم این بود که فقط صفحه را حذف کرده و به ورودی تغییرات تغییر مسیر دهیم تا اگر افراد همچنان روی «How To Structure Data» کلیک می‌کردند، اگر پیوندی در جایی وجود داشت، همچنان می‌توانستند بفهمند چه اتفاقی برای آن ویژگی افتاده است.

فرایندهای حسابرسی داخلی

برای به روز نگه داشتن محتوای خود، گوگل توصیه می کند سیستمی را برای ممیزی محتوای قدیمی پیاده سازی کنید و آن را برای بررسی پرچم گذاری کنید.

Sassman می‌گوید که هشدارهای خودکار را برای صفحاتی که در دوره‌های تعیین‌شده بررسی نشده‌اند تنظیم می‌کند:

“اوه، پس ما یک ربات کوچک داریم که بیاید و به ما یادآوری کند، “هی، شما باید بیایید و این صفحه مستندات را بررسی کنید. x مقدار زمان گذشته است. لطفاً بیایید و دوباره آن را نگاه کنید تا مطمئن شوید که همه پیوندهای شما هنوز به روز هستند و هنوز تازه هستند.”

متن کلید است

نکته‌های Google برای مقابله با پوسیدگی محتوا حول درک زمینه مطالب قدیمی است.

شما می خواهید از برخورد بازدیدکنندگان با صفحات منسوخ بدون وضوح جلوگیری کنید.

تاکتیک‌های اضافی توصیه شده توسط Google عبارتند از:

• بنرها یا اعلامیه های برجسته که ماهیت تاریخ صفحه را روشن می کند
• لیست تاریخ های انتشار اصلی
• ارائه حاشیه‌نویسی‌های درون خطی که توضیح می‌دهد چگونه مراجع یا اسکرین‌شات‌های قدیمی‌تر ممکن است منسوخ باشند

چگونه این می تواند به شما کمک کند

پیروی از توصیه‌های Google برای مقابله با پوسیدگی محتوا می‌تواند از چندین جهت برای شما مفید باشد:

• تجربه کاربر بهبودیافته: با ارائه توضیحات واضح، راهنماهای انتقال و تغییر مسیرها، می توانید اطمینان حاصل کنید که بازدیدکنندگان با صفحات گیج کننده یا شکسته مواجه نمی شوند.
• اعتماد و اعتبار حفظ شده: حذف محتوای بالقوه مضر یا نادرست و به روز نگه داشتن اطلاعات شما نشان دهنده تعهد شما به ارائه منابع قابل اعتماد است.
• سئو بهتر: ممیزی و به‌روزرسانی منظم صفحات شما می‌تواند برای رتبه‌بندی جستجو و دیده شدن وب‌سایت شما مفید باشد.
• اهداف آرشیوی: با ایجاد محتوای جدید به جای ویرایش قطعات قدیمی تر، می توانید یک سابقه تاریخی از تکامل وب سایت خود را حفظ کنید.
• مدیریت محتوای ساده: پیاده‌سازی فرآیندهای حسابرسی داخلی شناسایی و رسیدگی به صفحات قدیمی یا مشکل‌دار را آسان‌تر می‌کند.

با مقابله فعالانه با پوسیدگی محتوا، می‌توانید وب‌سایت خود را منبعی ارزشمند نگه دارید، سئو را بهبود بخشید و یک کتابخانه محتوای سازمان‌یافته را حفظ کنید.