متن جایگزین چیست و چگونه آن را بنویسیم

در این راهنما، با متن جایگزین (alternative text ) چیست، چرا برای سئوی صفحه مهم است، نحوه استفاده صحیح از آن و موارد دیگر را مورد بررسی قرار می دهیم.

اغلب نادیده گرفته می شود، اما هر تصویر در وب سایت شما باید متن جایگزین داشته باشد. اطلاعات بیشتر بهتر است، و ترجمه اطلاعات بصری به متن برای ربات‌های موتور جستجو که سعی در درک وب‌سایت و کاربران شما با صفحه‌خوان‌ها دارند، مهم است.

متن جایگزین یکی دیگر از منابع اطلاعاتی است که ایده ها و محتوا را در وب سایت شما به هم مرتبط می کند.

این راهنمای عملی و دقیق حاوی نکات و توصیه هایی است که می توانید بلافاصله برای بهبود سئو و دسترسی به تصویر وب سایت خود استفاده کنید.

متن جایگزین چیست؟

متن جایگزین (یا alternative text ) – همچنین به عنوان ویژگی alt یا تگ alt شناخته می شود (که از نظر فنی صحیح نیست زیرا یک برچسب نیست) – به سادگی یک قطعه متن است که تصویر را در کد HTML توصیف می کند.

کاربرد متن جایگزین چیست؟

عملکرد اصلی متن جایگزین به سادگی توصیف تصویری بود که بارگذاری نمی شد.

سال‌ها پیش، زمانی که اینترنت بسیار کندتر بود، متن جایگزین به شما کمک می‌کرد محتوای تصویری را که برای بارگذاری در مرورگر شما خیلی سنگین است، بشناسید.

امروزه، تصاویر به ندرت بارگذاری نمی شوند – اما اگر بارگذاری شوند، این متن جایگزینی است که به جای یک تصویر خواهید دید.

متن جایگزین همچنین به ربات های موتور جستجو کمک می کند تا محتوا و زمینه تصویر را درک کنند.

مهمتر از آن، متن جایگزین برای دسترسی و افرادی که از صفحه‌خوان‌ها استفاده می‌کنند بسیار مهم است:

• متن جایگزین به افراد دارای معلولیت (به عنوان مثال، استفاده از صفحه‌خوان‌ها) کمک می‌کند تا در مورد محتوای تصویر بیاموزند.

البته، مانند هر عنصر سئو، در برخی موارد مورد سوء استفاده قرار می گیرد.

حال بیایید نگاهی دقیق‌تر به اهمیت متن جایگزین بیندازیم.

چرا متن جایگزین مهم است

وب و وب‌سایت‌ها تجربه‌ای بسیار بصری هستند. یافتن یک وب سایت بدون تصاویر یا عناصر گرافیکی دشوار است.

به همین دلیل است که متن جایگزین بسیار مهم است.

متن جایگزین به ترجمه محتوای تصویر به کلمات کمک می‌کند، بنابراین تصویر را برای مخاطبان وسیع‌تری از جمله افراد دارای معلولیت و ربات‌های موتور جستجو که هنوز به اندازه کافی هوشمندانه برای درک کامل هر تصویر، زمینه و معنای آن ندارند، در دسترس قرار می‌دهد.

چرا متن جایگزین برای سئو مهم است

متن جایگزین یک عنصر مهم در بهینه سازی سئوی درون صفحه است.

بهینه سازی متن جایگزین مناسب باعث می شود وب سایت شما شانس بیشتری برای رتبه بندی در جستجوهای تصویری گوگل داشته باشد.

بله، متن جایگزین یک عامل رتبه بندی است برای جستجوی تصویر گوگل.

بسته به جایگاه و ویژگی وب سایت شما، ترافیک جستجوی تصویر Google ممکن است نقش مهمی در موفقیت کلی وب سایت شما داشته باشد.

به عنوان مثال، در مورد وب سایت های تجارت الکترونیک، کاربران اغلب به جای تایپ نام محصول در جستجوی استاندارد گوگل، جستجوی محصولات خود را با جستجوی تصویر گوگل آغاز می کنند.

اگر شما به بهینه سازی متن جایگزین آن ها توجه نکنید، ممکن است گوگل و سایر موتورهای جستجو تصاویر محصول کمتری را نمایش دهند (یا اصلاً آنها را نمایش ندهند).

بدون بهینه سازی تصویر مناسب، ممکن است تعداد زیادی از ترافیک و مشتریان بالقوه را از دست بدهید.

چرا متن جایگزین برای دسترسی مهم است

قابل مشاهده بودن در جستجوی تصویر گوگل بسیار مهم است، اما یک نکته مهم تر وجود دارد: دسترسی.

خوشبختانه، در سال‌های اخیر، تمرکز بیشتری بر دسترسی (به عنوان مثال، در دسترس قرار دادن وب برای همه، از جمله افراد دارای معلولیت و/یا استفاده از صفحه‌خوان‌ها) صورت گرفته است.

فرض کنید متن جایگزین تصاویر شما در واقع محتوای آنها را به جای پر کردن کلمات کلیدی توصیف می کند. در این صورت، به افرادی که نمی توانند این تصویر را ببینند کمک می کنید تا آن و محتوای کل صفحه وب را بهتر درک کنند.

فرض کنید یکی از صفحات وب شما راهنمای ممیزی است که حاوی تصاویری از ابزارهای مختلف خزیدن است.

آیا بهتر نیست به جای قرار دادن متن جایگزین «ممیزی SEO» در هر تصویر، محتوای هر اسکرین شات را توصیف کنید؟

بیایید به چند نمونه نگاهی بیندازیم.

نمونه های متن جایگزین

یافتن بسیاری از نمونه های خوب و بد از متن جایگزین کار دشواری نیست. اجازه دهید چند مورد را به شما نشان دهم و به مثال بالا با راهنمای ممیزی SEO پایبند باشید.

نمونه‌های متن جایگزین خوب

بنابراین، راهنمای سئو نمونه ما حاوی تصاویری از ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل و Screaming Frog است.

چند نمونه خوب از متن جایگزین ممکن است شامل موارد زیر باشد:

نکته: همچنین بهتر است از نام فایل خود مراقبت کنید. استفاده از نام فایل های توصیفی یک عامل رتبه بندی نیست، اما من این را به عنوان یک تمرین خوب SEO توصیه می کنم.

نمونه‌های متن جایگزین بد و/یا هرزنامه

من همچنین نمونه های زیادی از استفاده بد از متن جایگزین را دیده ام، از جمله پر کردن کلمات کلیدی یا ارسال هرزنامه.

در برخی از مواقع نمونه هایی دیده شده است که عکس هیچ گونه ارتباطی با متن جایگزین خود ندارد که این می تواند به شدت زیان بار باشد.

همچنین می‌توانید نمونه‌ها و حتی نکات بیشتر در مورد سئوی تصاویر را در Google Search Central بیابید.

اشتباهات رایج متن جایگزین

پر کردن کلمات کلیدی در متن جایگزین تنها اشتباهی نیست که می توانید مرتکب شوید.

در اینجا چند نمونه از اشتباهات رایج متن جایگزین آورده شده است:

• عدم استفاده از متن جایگزین یا استفاده از متن جایگزین خالی.
• استفاده از متن جایگزین یکسان برای تصاویر مختلف.
• استفاده از متن جایگزین بسیار کلی که در واقع تصویر را توصیف نمی کند. به عنوان مثال، استفاده از متن جایگزین «سگ» در عکس سگ به جای توصیف بیشتر سگ، رنگ آن، کاری که انجام می دهد، نژاد آن و غیره.
• استفاده خودکار از نام فایل به‌عنوان متن جایگزین

نکات نوشتن متن جایگزین

و در نهایت، در اینجا نکاتی در مورد نحوه صحیح نوشتن متن جایگزین وجود دارد تا در واقع هدف خود را برآورده کند:

• کلمات کلیدی را در متن جایگزین قرار ندهید. انجام این کار به رتبه بندی صفحه وب شما برای این کلمات کلیدی کمک نمی کند.
• تصویر را با جزئیات توصیف کنید، اما همچنان آن را نسبتا کوتاه نگه دارید. از افزودن چند جمله به متن جایگزین خودداری کنید.
• از کلمات کلیدی هدف خود، اما به روشی طبیعی، به عنوان بخشی از توضیحات تصویر استفاده کنید. اگر کلمه کلیدی مورد نظر شما با توضیحات تصویر مطابقت ندارد، از آن استفاده نکنید.
• از متن روی تصاویر استفاده نکنید. تمام متن باید در قالب کد HTML اضافه شود.
• ننویسید، «این یک تصویر است.» Google و کاربران می‌دانند که این یک تصویر است. فقط محتوای آن را شرح دهید.
• مطمئن شوید که می‌توانید محتوای تصویر را فقط با خواندن متن جایگزین آن تجسم کنید. این بهترین تمرین برای اطمینان از صحیح بودن متن جایگزین است.

نحوه عیب‌یابی متن جایگزین تصویر

اکنون همه بهترین شیوه ها و اشتباهات رایج متن جایگزین را می دانید. اما چگونه می توانید بررسی کنید که چه چیزی در متن جایگزین تصاویر یک وب سایت وجود دارد؟

می توانید متن جایگزین را به روش های زیر تجزیه و تحلیل کنید:

بازرسی یک عنصر (کلیک راست کرده و Inspect را انتخاب کنید وقتی که ماوس را روی یک تصویر قرار می‌دهید) روش خوبی برای بررسی اینکه آیا یک تصویر داده شده دارای متن جایگزین است یا خیر.

با این حال، اگر می خواهید آن را به صورت عمده بررسی کنید، یکی از دو روش زیر را توصیه می کنم.

در مرحله بعد، صفحه ای را که می خواهید تصاویر آن را بررسی کنید باز کنید.

روی Web Developer کلیک کنید و به Images > Display Alt Attributes بروید. به این ترتیب، می توانید محتوای متن جایگزین همه تصاویر را در یک صفحه وب مشخص مشاهده کنید.

چگونه متن جایگزین گم شده را پیدا و رفع کنیم

برای بررسی متن جایگزین تصاویر کل وب سایت، از یک خزنده مانند Screaming Frog یا Sitebulb استفاده کنید.

همچنین می‌توانید فقط تصاویری را صادر کنید که متن جایگزین ندارند و شروع به رفع آن مشکلات کنید.

آیا متن جایگزین مهم است؟

هر منبع اطلاعاتی در مورد محتوای شما دارای ارزش است. خواه برای کاربران کم بینا یا ربات‌ها باشد، متن جایگزین به بافتی کردن تصاویر در وب‌سایت شما کمک می‌کند.

در حالی که این فقط یک عامل رتبه بندی برای جستجوی تصویر است، هر کاری که برای کمک به موتورهای جستجو برای درک وب سایت خود انجام می دهید، به طور بالقوه می تواند به ارائه نتایج دقیق تر کمک کند. نشان دادن تعهد به دسترسی نیز یکی از اجزای مهم بازاریابی دیجیتال مدرن است.